این مقاله به بررسی جامع دلایل شکست اپلیکیشن MKBHD، مارکز براونلی، با نام Panels می پردازد. Panels، که به عنوان یک پلتفرم والپیپر اختصاصی راه اندازی شده بود، با چالش هایی از جمله دشواری در جذب مخاطب پولی و مسائل مربوط به تیم توسعه مواجه شد و در نهایت به تعطیلی کامل آن منجر گردید. این تجربه نشان دهنده پیچیدگی ها و ریسک های موجود در دنیای توسعه اپلیکیشن، حتی برای چهره های شناخته شده حوزه فناوری است.
یوتیوبر حوزه فناوری، مارکز براونلی، معروف به MKBHD، دوشنبه اعلام کرد که اپلیکیشن والپیپر گوشی اش به نام Panels در حال تعطیل شدن است. این خبر نشان دهنده شکست اپلیکیشن MKBHD در رسیدن به اهداف اولیه بود.
طرفداران امید زیادی به ورود براونلی به دنیای توسعه اپلیکیشن داشتند، با توجه به شهرت او به عنوان یک منتقد تیزبین فناوری که بیش از 20 میلیون دنبال کننده در یوتیوب جذب کرده است. او آنقدر تاثیرگذار است که برخی نظرات او را درباره Humane AI و Fisker عامل شکست نهایی این شرکت ها دانستند. (البته ما فکر می کنیم مشکل اصلی این است که نباید 230 میلیون دلار سرمایه جذب کنید در حالی که محصولی ندارید.)
چالش ها و دلایل شکست اپلیکیشن MKBHD
با این حال، از زمانی که براونلی Panels را در شهریور 1403 (سپتامبر 2024) راه اندازی کرد، این اپلیکیشن برای پیدا کردن مخاطب خاص خودش با مشکل مواجه شد. این موضوع از همان ابتدا نشانه هایی از شکست استارتاپ و نیاز به احیا را به همراه داشت.
براونلی در یک ویدیوی یوتیوب که به صورت عمومی منتشر نشده، گفت: «ما می دانستیم که این یک حوزه خاص و کوچک است، اما در ساخت اولین اپلیکیشن مان اشتباهاتی داشتیم و در نهایت نتوانستیم آن را به ایده آل و چشم اندازی که در ذهن داشتم تبدیل کنیم.» این اعتراف، دلایل بیشتری برای شکست اپلیکیشن MKBHD فراهم می کند. او در یک پست وبلاگی اضافه کرد که «ترکیب تیم توسعه تغییر کرده بود» و او نتوانسته بود همکاران مناسبی برای رشد اپلیکیشن پیدا کند.
براونلی برای ساخت Panels الهام گرفته بود، چون وقتی او ویدئوهای بررسی گوشی، تبلت و کامپیوتر را منتشر می کند، طرفداران همیشه به زیبایی خیره کننده والپیپرها و صفحه های قفل گوشی اش اشاره می کنند. او وقتی برای اولین بار این اپلیکیشن را معرفی کرد، اشاره کرد که اگر در Google عبارت «MKBHD از کجا…» را تایپ کنید، یکی از اولین پیشنهادها «…والپیپرهایش را می گیرد.» است.
Panels با هنرمندان همکاری کرد تا والپیپرهای منحصر به فرد و با وضوح بالا را بفروشد که کاربران می توانستند با هزینه 50 دلار در سال یا 12 دلار در ماه به آن ها دسترسی داشته باشند (هنرمندان نیز سهمی از این پرداخت ها دریافت می کردند). این مدل کسب وکار یکی از عوامل اصلی شکست اپلیکیشن MKBHD بود. اما براونلی نتوانست بر چالش ایجاد بازاری پولی برای چیزی که مصرف کنندگان به پرداخت هزینه برای آن عادت ندارند، غلبه کند راحت تر است که فقط یک تصویر از اینترنت بردارید یا یک عکس بامزه از سگ تان بگیرید.
به لطف جایگاه براونلی، Panels در ماه راه اندازی خود در صدر جدول اپلیکیشن های عکس در iOS و Google Play قرار گرفت. با این حال، این موفقیت اولیه نتوانست جلوی شکست اپلیکیشن MKBHD را بگیرد و این اپلیکیشن نتوانست این روند را حفظ کند.
بررسی عملکرد و نتایج شکست اپلیکیشن MKBHD
بر اساس گزارش شرکت اطلاعات اپلیکیشن Appfigures، اپلیکیشن Panels در مجموع حدود 900,000 بار دانلود و 95,000 دلار هزینه مصرف کننده در iOS و اندروید داشته است. این آمار به وضوح نشان دهنده ابعاد شکست اپلیکیشن MKBHD است. ماه گذشته، این اپلیکیشن تنها 3,000 بار دانلود و 500 دلار هزینه مصرف کننده داشت که آن را بسیار پایین تر از حد نصاب برای رتبه بندی در فروشگاه های اپلیکیشن ایالات متحده قرار داد.
طبق افشاگری خود Panels، کاربران بیش از 2 میلیون والپیپر از این اپلیکیشن دانلود کرده بودند.
Panels شروع به بازپرداخت هزینه به کاربرانی که اشتراک سالانه فعال دارند، خواهد کرد؛ زمانی که این اپلیکیشن رسما در 10 دی 1404 (31 دسامبر 2025) تعطیل شود. این پایان رسمی برای شکست اپلیکیشن MKBHD خواهد بود. با این حال، پست وبلاگی Panels راه هایی را برای مشتریان برای دریافت سریع تر پولشان مشخص کرده است. پس از تعطیلی اپلیکیشن، Panels می گوید تمام اطلاعات کاربران حذف خواهد شد و کد اپلیکیشن به صورت متن باز منتشر می شود تا سایر توسعه دهندگان در صورت تمایل بتوانند بر اساس آن توسعه دهند.
در مجموع، آنچه از تجربه اپلیکیشن Panels آموختیم، به خوبی نشان می دهد که حتی با داشتن نامی شناخته شده و دنبال کنندگان فراوان، موفقیت در بازار رقابتی اپلیکیشن ها نیازمند استراتژی های دقیق، مدل کسب وکار پایدار و تیم توسعه قوی است. چالش های پیش روی Panels از جمله جذب مخاطب پولی برای والپیپر و مشکلات تیمی، در نهایت به تعطیلی این پروژه منجر شد و درس هایی ارزشمند برای توسعه دهندگان و کارآفرینان در فضای فناوری به همراه داشت.
