پلتفرم اکس به منظور افزایش شفافیت و رعایت قوانین تجاری، قابلیت برچسب تبلیغات در ایکس را برای تولیدکنندگان محتوا معرفی کرده است تا پست های حمایتی به طور مشخص از سایر محتواها تفکیک شوند.
شبکه اجتماعی اکس روز دوشنبه اعلام کرد که یک برچسب تبلیغات در ایکس (Paid Partnership) جدید رو معرفی کرده که تولیدکننده های محتوا می تونن روی پست هاشون بذارن تا مشخص بشه این پست ها تبلیغاتی هستن. این قابلیت می تونه به بهتر شدن اعتبار تولیدکننده های محتوا کمک کنه، طوری که طرفدارها بفهمن یه محصول واقعا پیشنهاد خودِ اون آدمه یا یه اسپانسر پشتشه. در عین حال، این کار باعث رعایت قوانینی می شه که می گن تبلیغات در شبکه های اجتماعی باید حتما برچسب داشته باشن.
معرفی برچسب تبلیغات در ایکس
برچسب های مشابه سال هاست که در پلتفرم های دیگه مثل اینستاگرام وجود دارن. این اتفاق بعد از این افتاد که کمیسیون تجارت فدرال آمریکا در سال 1396 (2017) به اینفلوئنسرها هشدار داد که باید «به طور واضح و مشخص» اعلام کنن اگه پستی توسط یه تبلیغ کننده حمایت مالی شده یا اگه اون شرکت به هر شکلی ازشون حمایت می کنه. سال گذشته، اینستاگرام قابلیت «تبلیغات مشارکتی» خودش رو گسترش داد تا تولیدکننده های محتوا بتونن بابت نظرات مثبتی که زیر پست های برندها می نویسن هم پول بگیرن.
اما تا حالا، تولیدکننده های محتوا در اکس راهکار داخلی برای افزودن برچسب تبلیغات در ایکس نداشتن و مجبور بودن از هشتگ هایی مثل #paidpartnership و #ad برای مشخص کردن پست هاشون استفاده کنن.
با این قابلیت جدید، تولیدکننده ها می تونن گزینه جدید «افشای محتوا» (content disclose) رو روی یک پست فعال کنن تا برچسب تبلیغات در ایکس یا همان «همکاری پولی» مستقیما زیر محتوای پست نمایش داده بشه. این برچسب رو می شه بعدا هم اضافه کرد، در صورتی که تولیدکننده موقع انتشار اولیه پست یادش رفته باشه از این گزینه استفاده کنه. به گفته نیکیتا بایر، مدیر محصول اکس، این قابلیت به تولیدکننده ها اجازه می ده با فالوورهاشون شفاف باشن و در عین حال قوانین فدرال رو هم رعایت کنن.
اون در پستی در اکس برای معرفی این قابلیت جدید نوشت: «در حالی که ما می خوایم مردم رو تشویق کنیم کسب وکارشون رو در اکس بسازن، تبلیغاتِ اعلام نشده به اعتبار محصول ضربه می زنه و باعث می شه مردم به محتوایی که در اکس می خونن بی اعتماد بشن.»
اهمیت برچسب گذاری و شفافیت در تبلیغات ایکس
اکس مدتیه که سعی کرده برای تولیدکننده های محتوا جذابیت ایجاد کنه و خدماتی مثل پرداخت پول برای محتوای وایرال شده، اشتراک در درآمد تبلیغات، اشتراک های ویژه تولیدکنندگان و همچنین امکان استفاده از برچسب تبلیغات در ایکس رو ارائه داده. اما چون این پلتفرم بیشتر به عنوان فضایی برای بحث درباره اخبار و اتفاقات لحظه ای شناخته می شه، این شرکت برای جذب تولیدکننده هایی که هنوز ترجیح می دن از طریق اینستاگرام، یوتیوب و بقیه جاها با مخاطب هاشون در ارتباط باشن، با چالش هایی روبرو بوده.
با اضافه شدن «همکاری پولی» که در واقع همان برچسب تبلیغات در ایکس است، این شرکت حداقل کار رو برای تولیدکننده ها راحت تر کرده تا طبق قوانین پیش برن، بدون اینکه مجبور باشن پست هاشون رو با هشتگ هایی که دیگه یه جورایی قدیمی شدن، خراب کنن. (در واقع، وقتی اینستاگرام رقیب اکس یعنی «تردز» رو راه اندازی کرد، کلا علامت هشتگ رو کنار گذاشت.)
اکس تغییرات دیگه ای هم ایجاد کرده که روی اعتبار محتوا در این پلتفرم تمرکز دارن. هفته گذشته اعلام شد که از API این پلتفرم دیگه نمی شه برای پاسخ های خودکار و برنامه ریزی شده استفاده کرد، مگر اینکه نویسنده اصلی پست، کاربر پاسخ دهنده رو منشن کرده باشه یا پستش رو نقل قول (Quote) کرده باشه. هدف از این کار، کاهش تاثیر اسپم های تولید شده توسط مدل های زبانی بزرگ (LLM) در اکس هست. این موضوع در حالی اهمیت پیدا می کند که بحث های زیادی پیرامون جنجال تبلیغات چت جی پی تی نیز در فضای فناوری به گوش می رسد. این مدل پاسخ های ساخته شده توسط هوش مصنوعی ممکنه توسط برندهای نامعتبر هم استفاده بشن تا زیر برچسب تبلیغات در ایکس یا محتواهای اسپانسر شده تولیدکننده ها، طوری جواب بدن که انگار مشتری های واقعی و معتبری هستن که از اون محصول راضی بودن.
در مجموع، ایجاد ابزارهای شفاف سازی مانند برچسب های همکاری پولی، گامی موثر در جهت حرفه ای تر شدن فضای اکس و حمایت از حقوق مخاطبان است. این رویکرد جدید نه تنها باعث می شود تولیدکنندگان محتوا با استانداردهای قانونی هماهنگ شوند، بلکه اعتماد کلی کاربران به محتواهای پلتفرم را نیز افزایش می دهد.
X adds ‘Paid Partnership’ labels so creators can ditch the hashtags
