تبلیغات هوش مصنوعی سوپربول امسال با ترکیبی از خلاقیت های بصری و ابزارهای نوین، نشان دهنده نفوذ عمیق تکنولوژی های مولد در صنعت تبلیغات و تغییر شیوه تعامل برندها با مخاطبان است.
به دنبال روند سال گذشته که هوش مصنوعی را در تبلیغات چند میلیون دلاری دیدیم، امسال تبلیغات هوش مصنوعی سوپربول 2026 یک قدم فراتر رفتند و هم برای ساخت خود تبلیغ ها و هم برای معرفی جدیدترین محصولات هوش مصنوعی از این فناوری استفاده کردند. چه دوست داشته باشید و چه نه، این تکنولوژی در کنار جدیدترین تریلرهای فیلم و برندهای خوراکی، خودش به یه ستاره تبدیل شده.
بیایید بزرگترین لحظات تبلیغات «بازی بزرگ» امسال را بررسی کنیم که از ربات ها و عینک های هوش مصنوعی گرفته تا یه جور درام بین موسس های دنیای تکنولوژی را شامل می شد.
مروری بر برجسته ترین تبلیغات هوش مصنوعی سوپربول
اسودکا (Svedka)
برند ودکای اسودکا سراغ چیزی رفت که خودش آن را اولین تبلیغ سراسری سوپر بول می داند که «عمدتا» توسط هوش مصنوعی ساخته شده. این تبلیغ 30 ثانیه ای با عنوان «ربات هات رو تکون بده»، شخصیت رباتیک شرکت یعنی Fembot و همراه جدیدش Brobot را نشان می دهد که توی یه مهمانی انسانی دارند حسابی می رقصند. این یک نمونه برجسته از تبلیغات هوش مصنوعی سوپربول بود.
طبق گزارش وال استریت ژورنال، به گفته شرکت مادر اسودکا یعنی Sazerac، حدود چهار ماه زمان برده تا شخصیت Fembot را بازسازی کنند و هوش مصنوعی را برای تقلید حالات چهره و حرکات بدن آموزش بدهند. با این حال، این برند اشاره کرد که بعضی از بخش ها مثل توسعه خط داستانی هنوز توسط انسان ها انجام شده.
طبق گزارش ADWEEK، این شرکت با همکاری شرکت هوش مصنوعی Silverside این تبلیغ سوپر بول را ساخته. تیم Silverside AI همان تیمی هستند که پشت تبلیغات اخیر و جنجالی کوکاکولا که با هوش مصنوعی ساخته شده بود، حضور داشتند.
رونمایی از محتوای ساخته شده توسط هوش مصنوعی در طول سوپر بول، که به تبلیغات پر ستاره و پرهزینه اش معروفه، حرکت جسورانه ایه. این رویکرد در تبلیغات هوش مصنوعی سوپربول، تکیه زیاد به هوش مصنوعی نظرات متفاوتی را به همراه داشته و به بحث ها درباره اینکه آیا هوش مصنوعی جایگزین شغل های خلاقانه می شه یا نه، دامن زده.
در هر صورت، اسودکا قطعا باعث شد مردم درباره اش حرف بزنن.
آنتروپیک (Anthropic)
این تبلیغ آنتروپیک، که بخشی از تبلیغات هوش مصنوعی سوپربول امسال بود، فقط درباره فروختن چت بات کلود (Claude) نبود؛ بلکه یه جورایی کنایه زدن هم بود. این تبلیغ به برنامه اوپن ای آی (OpenAI) برای آوردن تبلیغات به ChatGPT تیکه انداخت و شعارش این بود: «تبلیغات دارند به هوش مصنوعی می آیند. اما نه به کلود.» به جای اینکه فقط روی ویژگی های کلود تمرکز کنه، این ایده را مسخره کرد که دستیار هوش مصنوعی مفیدتان یهو تبدیل بشه به بازاریاب کفش های طبی برای مثال برند «Step Boost Maxx».
این یه معرفی محصول معمولی نبود و به یه کل کل آنلاین تبدیل شد. سام آلتمن، مدیر اوپن ای آی، در شبکه های اجتماعی جواب داد و این تبلیغ را «آشکارا غیرصادقانه» خواند. پس با اینکه این بار شاهد درگیری رپی مثل کندریک و دریک نبودیم، اما شاید نسخه دیجیتالی و علمی خودش را داشتیم.
متا (Meta) و نوآوری در تبلیغات هوش مصنوعی سوپربول
متا روی عینک های هوش مصنوعی برند اوکلی (Oakley) خودش تمرکز کرد که برای ورزش، تمرین و ماجراجویی طراحی شده اند، حتی برای شرایط سختی مثل دنبال کردن یه هواپیمای در حال پرواز.
این تبلیغ افراد ماجراجو، از چتربازها گرفته تا دوچرخه سواران کوهستان را نشان می داد که از این عینک برای ثبت لحظات حماسی استفاده می کردند. چهره های مشهوری مثل IShowSpeed و اسپایک لی کارگردان هم در تبلیغ حضور داشتند و قابلیت هایی مثل فیلم برداری اسلوموشن از دانک بسکتبال، پست گذاشتن در اینستاگرام بدون استفاده از دست و بقیه ویژگی های پیشرفته را نمایش دادند.
این غول تکنولوژی سال گذشته هم برای جلب نظر مشتری ها، تکنولوژی پوشیدنی هوش مصنوعی خودش را در تبلیغات هوش مصنوعی سوپربول با حضور ستاره هایی مثل کریس پرت، کریس همسورث و کریس جنر که عینک های ری بن متا را به چشم داشتند، نشان داده بود.
آمازون (Amazon)
تبلیغ آمازون، که یکی دیگر از نمونه های جالب تبلیغات هوش مصنوعی سوپربول بود، یه رویکرد شیطنت آمیز (و کمی نگران کننده) داشت و کریس همسورث در آن نقش بازی می کرد. داستان تبلیغ یه جور هجو بود با این تم که «هوش مصنوعی می خواد منو گیر بندازه». توی این تبلیغ، همسورث به شوخی Alexa+ را متهم می کنه که داره علیه اش توطئه می کنه. صحنه هایی مثل اینکه Alexa+ در پارکینگ را روی سرش می بنده یا موقع شنا کردنش در استخر را می پوشونه، هر لحظه عجیب تر و خنده دارتر می شدند.
فراتر از این کمدی سیاه، تبلیغ نسخه جدید Alexa+ را معرفی کرد و هوش و توانایی های ارتقا یافته اش را نشان داد؛ از پاسخگویی هوشمند الکسا+ به زنگ در با هوش مصنوعی گرفته تا برنامه ریزی برای تعطیلات. نسخه Alexa+ بیشتر از یک سال بود که در دسترس محدود قرار داشت و روز چهارشنبه به صورت رسمی برای همه کاربران آمریکایی عرضه شد.
رینگ (Ring)
تبلیغ رینگ روی ویژگی «Search Party» (گروه جستجو) تمرکز داشت که از هوش مصنوعی و شبکه جامعه کاربری برای پیدا کردن حیوانات خانگی گم شده و رساندن شان به صاحبانشان استفاده می کنه. تبلیغ داستان دختربچه ای را دنبال می کرد که دنبال سگش «میلو» می گشت و نشان می داد چطور کاربرها می تونن عکس حیوان خانگی شان را توی اپلیکیشن آپلود کنن؛ آنجا هوش مصنوعی برای شناسایی موارد مشابه تلاش می کنه و از دوربین های اطراف و بقیه جامعه کاربران رینگ برای ردیابی این اعضای پشمالوی خانواده کمک می گیره.
گوگل (Google)
تبلیغ گوگل، Nano Banana Pro را معرفی کرد که جدیدترین مدل تولید تصویر این شرکته. تبلیغ، یه مادر و پسر را نشان می داد که از هوش مصنوعی برای تصور و طراحی خونه جدیدشان استفاده می کردند؛ اونا از اتاق های خالی عکس می گرفتند و فقط با چند تا دستور متنی، آنجاها را به فضاهای شخصی سازی شده تبدیل می کردند.
رمپ (Ramp)
رمپ با آوردن برایان بامگارتنر – بازیگر نقش کوین توی سریال «The Office» – برای تبلیغ سوپر بولش، حسابی گل کاشت.
در این تبلیغ، بامگارتنر از پلتفرم مدیریت هزینه های رمپ که با هوش مصنوعی کار می کنه استفاده می کنه تا خودش را «چندبرابر» کنه و به راحتی از پس کوهی از کارها بربیاد. این تبلیغ نشان می دهد که چطور راهکار همه کاره رمپ با اتوماسیون هوشمند به تیم ها کمک می کنه تا روی مهم ترین کارها تمرکز کنن.
ریپلینگ (Rippling)
ریپلینگ، پلتفرم ابری مدیریت نیروی کار، تمام تلاشش را برای اولین تبلیغ سوپر بول خودش انجام داد. این شرکت از کمدین معروف، تیم رابینسون، در تبلیغی درباره استخدام یه هیولای فضایی استفاده کرد تا دردسرهای منابع انسانی و وعده های اتوماسیون هوش مصنوعی را به شوخی بگیره.
هیمز اند هرز (Hims & Hers)
شرکت سلامتی Hims & Hers نیز در تبلیغات هوش مصنوعی سوپربول خود برای اشاره به نابرابری در دسترسی به مراقبت های بهداشتی استفاده کرد. این تبلیغ به شکل هوشمندانه ای به کارهایی که ثروتمندان برای سلامتی و طول عمر انجام می دهند اشاره کرد.
در سال های اخیر، این شرکت ابزار «MedMatch» را که با هوش مصنوعی کار می کنه، برای ارائه توصیه های درمانی شخصی سازی شده تر، مخصوصا برای سلامت روان و تندرستی، راه اندازی کرده.
ویکس (Wix)
سایت ساز ویکس روی پلتفرم جدید و مجهز به هوش مصنوعی خودش یعنی Wix Harmony تمرکز کرد و قول داد که ساختن وب سایت به راحتی چت کردن با یه دوست باشه.
بزرگترین رقیب ویکس، یعنی Squarespace هم امسال تبلیغ سوپر بول داشت. تبلیغ Squarespace رویکردی سینمایی تر با بازی اما استون و کارگردانی یورگوس لانتیموس داشت.
نفوذ بی سابقه تکنولوژی های نوین در بزرگ ترین رویداد ورزشی جهان، نشان دهنده تغییر پارادایم در صنعت سرگرمی و تجارت است. برندها اکنون بیش از هر زمان دیگری به دنبال شخصی سازی تجربه کاربری و استفاده از اتوماسیون برای جلب توجه مخاطبان جهانی هستند، روندی که به نظر می رسد در سال های پیش رو با سرعت بیشتری به مسیر خود ادامه دهد.
این مطلب اولین بار در تاریخ 17 بهمن 1404 منتشر شده است.
From Svedka to Anthropic, brands make bold plays with AI in Super Bowl ads
