گزارش های آماری جدید از سال 1404 نشان دهنده افزایش هزینه کاربران اپلیکیشن علی رغم کاهش مداوم نرخ دانلودها در سطح جهانی است.
بر اساس گزارش سالانه شرکت تحلیل داده های اپلیکیشن Appfigures، اقتصاد اشتراکی به افزایش درآمدهای اپلیکیشن های موبایل در سال 1404 (2025) کمک کرده، اون هم در حالی که دانلود اپلیکیشن ها برای پنجمین سال متوالی با کاهش همراه بوده. در این میان، موضوع افزایش هزینه کاربران اپلیکیشن بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته است. در سال 1404، مجموع دانلودهای جهانی تمامی اپلیکیشن ها و بازی های موبایل از طریق اپ استور و گوگل پلی به حدود 106.9 میلیارد رسید که 2.7 درصد نسبت به سال قبل کمتر شده. در همین بازه زمانی، هزینه کرد کاربران با 21.6 درصد افزایش، به رقم تخمینی 155.8 میلیارد دلار رسیده.
این داده ها نشون می دن که توسعه دهندگان، بازاریاب ها و ناشران اپلیکیشن توی ترغیب کاربران به خریدهای درون برنامه ای یا فعال کردن اشتراک ها موفق بودن، حتی با وجود اینکه تعداد کاربران جدیدی که اپلیکیشن ها رو دانلود می کنن، رو به کاهش بوده. این موفقیت به وضوح نشان دهنده پتانسیل بالای افزایش هزینه کاربران اپلیکیشن است.
آمارهای منتشر شده نشان می دهد که چگونه اقتصاد اپلیکیشن ها به سمت پایداری بیشتر حرکت کرده است.
این نمودارها به خوبی گویای این واقعیت هستند که توسعه دهندگان اکنون بر استراتژی های حفظ کاربر تمرکز کرده اند.
روندهای کلیدی در افزایش هزینه کاربران اپلیکیشن
این گزارش همچنین نشون دهنده ادامه روند فاصله گرفتن از بازی های موبایل به عنوان محرک اصلی درآمد در اقتصاد اپلیکیشن هاست. در سال 1404، کاربران 72.2 میلیارد دلار برای بازی های موبایل هزینه کردن که حدود 46 درصد از کل مخارج توی اپلیکیشن های موبایل رو شامل می شه. با اینکه این رقم نسبت به سال قبل 10 درصد رشد داشته، اما هزینه کرد در اپلیکیشن های غیربازی هم بالا رفته. در واقع، طبق گفته Appfigures، هزینه کرد در اپلیکیشن های غیربازی 33.9 درصد نسبت به سال قبل رشد داشته و در سال 1404 به 82.6 میلیارد دلار رسیده.
با اینکه شاید کاربران خوششون نیاد که تقریبا هر اپلیکیشنی الان خرید درون برنامه ای یا مدل اشتراکی داره، اما این موضوع مسیر پایدارتری رو پیش روی توسعه دهندگان اپلیکیشن قرار داده. این رویکرد جدید نقش مهمی در افزایش هزینه کاربران اپلیکیشن داشته است.
علاوه بر این، تمایل به سمت پرداخت های مستمر برای اپلیکیشن ها به تقویت اکوسیستمی از کسب وکارهایی که به دنیای اپلیکیشن های موبایل خدمات می دن، کمک کرده. این موضوع به طور مستقیم بر افزایش هزینه کاربران اپلیکیشن تاثیرگذار بوده است.
این کسب وکارها شامل پلتفرم مدیریت اشتراک RevenueCat می شه که سال گذشته 50 میلیون دلار در سری C جذب سرمایه داشت، و همین طور Appcharge، استارتاپی که به بازی های موبایل برای بهبود درآمدزایی کمک می کنه و در ماه مرداد (اوت) گذشته، خبر از جذب سرمایه 58 میلیون دلاری در سری B داد. همین هفته هم شرکت Liftoff Mobile که در زمینه بازاریابی و درآمدزایی اپلیکیشن ها فعالیت می کنه، برای عرضه عمومی سهام (IPO) درخواست داد.
در حالی که درآمدها بالا رفته، میزان دانلودها در سال 1404 دوباره با افت مواجه شد.
بعد از رسیدن به رکورد بی سابقه 135 میلیارد دانلود در سال 1399 (2020) و در دوران پاندمی، دانلودها در مسیر کاهشی قرار گرفتن. با این حال، افزایش هزینه کاربران اپلیکیشن همچنان ادامه داشته است. رقم 106.9 میلیارد نصب در سال جاری، نسبت به 109.8 میلیارد در سال 1403 (2024) کمتر شده و ادامه دهنده روند کاهش رشد دانلودها بین سال های 1402 و 1403 هست که در اون زمان نصب ها 3.3 درصد افت کرده بود.
دانلود بازی های موبایل امسال افت بزرگتری رو تجربه کرد. در سال 1404، بازی های موبایل 39.4 میلیارد بار دانلود شدن که نسبت به سال قبل 8.6 درصد کاهش داشته؛ این در حالیه که از سال 1402 تا 1403 هم شاهد کاهش 6.6 درصدی بودیم. دانلود اپلیکیشن های غیربازی تقریبا ثابت موند و فقط با یک افزایش ناچیز 1.1 درصدی نسبت به سال قبل، به 67.4 میلیارد رسید. این رشد مربوط به دسته بندی های مختلفی از جمله بهترین برنامه های کاربردی و بهره وری برای آیپد و سایر پلتفرم ها است.
تحلیل بازارهای بزرگ نشان می دهد که سهم اپلیکیشن های غیربازی در حال سبقت گرفتن از بازی ها است.
در تصاویر بالا، تاثیر مستقیم مدل های اشتراکی بر درآمدهای خالص سالانه به وضوح قابل مشاهده است.
افزایش هزینه کاربران اپلیکیشن؛ رشد در بخش غیربازی
این گزارش کامل نگاهی هم به بازار ایالات متحده انداخته است. در اینجا، افزایش هزینه کاربران اپلیکیشن در تمامی اپلیکیشن های موبایل به وضوح دیده می شود؛ کاربران حدود 55.5 میلیارد دلار هزینه کردن که نسبت به 47 میلیارد دلار در سال 1403، رشد 18.1 درصدی داشته است. این نشان دهنده قدرت بازار آمریکا در زمینه اپلیکیشن های موبایل است.
میزان دانلودها به 10 میلیارد رسید که 4.2 درصد نسبت به 10.4 میلیارد در سال 1403 کاهش داشته است. کاربران آمریکایی 33.6 میلیارد دلار برای اپلیکیشن های غیربازی هزینه کردن (26.8 درصد افزایش نسبت به سال قبل) و 21.9 میلیارد دلار هم برای بازی ها خرج کردن که فقط 6.8 درصد رشد داشته است. این آمار تاکید می کند که افزایش هزینه کاربران اپلیکیشن عمدتا در بخش اپلیکیشن های غیربازی بوده است.
تعداد دانلود اپلیکیشن های غیربازی در آمریکا در سال 1404 حدود 7.1 میلیارد برآورد شده، در حالی که بازی ها 2.9 میلیارد بار دانلود شدن.
تغییر رفتار مصرف کنندگان و پذیرش گسترده مدل های اشتراکی، فصل جدیدی را در اقتصاد دیجیتال رقم زده است. این روند نشان می دهد که کیفیت محتوا و خدمات در اپلیکیشن ها اکنون بیش از هر زمان دیگری در ترغیب کاربران به پرداخت هزینه های مستمر نقش ایفا می کند و توسعه دهندگان باید بر ارائه ارزش واقعی به مخاطبان خود تمرکز کنند.
App downloads declined again in 2025, but consumer spending soared to nearly $156B
