مستند «ملانیا» با وجود شروع خوب در گیشه، به دلیل هزینه های گزاف تبلیغاتی و حواشی مربوط به کارگردان و قراردادهای پشت پرده، باعث ایجاد جنجال مستند ملانیا شده است.
مستند «ملانیا» که درباره ملانیا ترامپ، بانوی اول است، فراتر از انتظارات گیشه ظاهر شده است. تخمین های روز یکشنبه نشان می دهد که این فیلم در آخر هفته افتتاحیه خود 7.04 میلیون دلار فروش داشته است. این فروش، علی رغم تمام حواشی، آغازگر جنجال مستند ملانیا بود.
واکنش ها و جنجال مستند ملانیا در گیشه
این مستند در مجموع رتبه سوم آخر هفته را به دست آورده و بعد از فیلم هیجان انگیز «کمک بفرستید» (Send Help) به کارگردانی سم ریمی (20 میلیون دلار) و «ریه آهنی» (Iron Lung) (17.8 میلیون دلار) قرار گرفته است. دومی اقتباسی از یک بازی ویدیویی توسط یوتیوبر معروف، مارک فیشباک (که بیشتر به اسم مارکیپلایر شناخته می شود) است.
آمازون 40 میلیون دلار برای خرید «ملانیا» پرداخت کرده است؛ این معامله های کلان در صنعت سرگرمی یادآور خرید و ادغام های عظیم در دنیای استریمینگ است که هزینه های گزاف تبلیغاتی 35 میلیون دلاری آن نیز به جنجال مستند ملانیا دامن زده است. بنابراین، با وجود اینکه مستند بهتر از تخمین های پیش از اکران (که فروش 3 تا 5 میلیون دلاری را پیش بینی کرده بودند) عمل کرده، بعید است که در اکران سینمایی به سوددهی برسد.
ابعاد مالی و حواشی حول جنجال مستند ملانیا
پیشنهاد آمازون 26 میلیون دلار بیشتر از پیشنهاددهنده بعدی یعنی دیزنی بود. همین موضوع باعث شده منتقدان بگویند این قرارداد بیشتر از اینکه به پتانسیل فروش فیلم ربط داشته باشد، برای جلب نظر دولت ترامپ بوده و به جنجال مستند ملانیا ابعاد سیاسی بخشیده است. تد هوپ، یکی از مدیران باسابقه سینما که بین سال های 1394 تا 1399 در آمازون کار می کرده، به نیویورک تایمز گفته که این فیلم «باید گران ترین مستندی باشد که تا حالا ساخته شده و هزینه ای بابت حق امتیاز موسیقی نداشته».
هوپ گفت: «چطور می شود این را چیزی جز چاپلوسی یا یک رشوه تمام عیار دانست؟ چطور ممکن است غیر از این باشد؟»
این اولین فیلمی است که برت رتنر از سال 1396 کارگردانی کرده؛ یعنی از زمانی که چندین زن او را به آزار و سوء رفتار جنسی متهم کردند (البته رتنر این اتهامات را رد کرده است). همین انتخاب کارگردان، یکی دیگر از ابعاد جنجال مستند ملانیا بود. مجله رولینگ استون گزارش داده که دو سوم عوامل فیلم در نیویورک درخواست کردند که اسمشان به طور رسمی در تیتراژ فیلم نیاید.
در حالی که تیم کوک، مدیرعامل اپل، آخر هفته گذشته در اکران خصوصی «ملانیا» در کاخ سفید شرکت کرد، این مستند زودتر از موعد برای منتقدان نمایش داده نشد. نقدهایی هم که بعدش منتشر شد، خیلی تند و کوبنده بودند. این جنبه از نمایش و بازخوردها به جنجال مستند ملانیا افزود. این مستند در حال حاضر در سایت متاکریتیک امتیاز 7٪ را دارد که نشان دهنده «بیزاری همگانی» است و در سایت راتن تومیتوز هم امتیاز 10٪ را گرفته است.
مانولا دارگیس، منتقد فیلم نیویورک تایمز، با اشاره به ماهیت محدود و برنامه ریزی شده فیلم، این مستند را «روایتی بسیار محدود و با برنامه ریزی دقیق از زندگی روزمره خانم ترامپ» در طول 20 روز قبل از مراسم تحلیف پرزیدنت ترامپ در سال 1403 توصیف کرده و به ابعاد دیگری از جنجال مستند ملانیا اشاره داشت.
کوین ویلسون، مدیر توزیع داخلی سینمایی آمازون ام جی ام، در بیانیه ای این آخر هفته را به عنوان «یک قدم اول مهم در چیزی که ما آن را چرخه عمر طولانی مدت هم برای فیلم و هم برای مجموعه مستندهای آینده می بینیم» توصیف کرد. او پیش بینی کرد که این اثر در سرویس استریم پرایم آمازون «عمر قابل توجهی» خواهد داشت، هرچند که جنجال مستند ملانیا همچنان ادامه دارد.
مستند ملانیا با تکیه بر نام بانوی اول سابق، تلاش کرد تا در فضای دوقطبی سیاسی و رقابت غول های رسانه ای جایگاهی بیابد، اما نقدهای منفی و ابهامات مالی نشان داد که صرفا تکیه بر شهرت برای موفقیت هنری و اقتصادی کافی نیست و این اثر همچنان به عنوان یک موضوع بحث برانگیز در تاریخ سینمای مستند باقی خواهد ماند.
