اسنپ با هدف کاهش وابستگی به درآمدهای تبلیغاتی، بر روی سرویس های اشتراکی و محصولات سخت افزاری تمرکز کرده است؛ استراتژی جدید اسنپ شامل توسعه عینک های واقعیت افزوده و تقویت Snap+ برای مقابله با چالش های جذب کاربر و رقابت با پلتفرم های بزرگ است.
اسنپ (Snap) دنبال اینه که منابع درآمدی خودش رو متنوع کنه؛ یعنی می خواد از یه مدل کسب وکاری که عمدتا دنبال درآمد تبلیغاتی بود، برسه به جایی که بتونه از طریق اشتراک و در نهایت سخت افزار هم پول دربیاره. این رویکرد جدید را می توان استراتژی جدید اسنپ برای تنوع بخشیدن به درآمدها نامید. آخرین گزارش درآمد سه ماهه شرکت نشون می ده که تا اینجای کار، این شرکت تو این استراتژی موفقیت های نسبی داشته.
بررسی استراتژی جدید اسنپ و نتایج مالی
در سه ماهه چهارم، درآمد اسنپ 1.7 میلیارد دلار بوده که نسبت به سال قبل 10 درصد رشد داشته. میانگین درآمد به ازای هر کاربر هم یه مقدار کمی بالا رفته (از 3.44 دلار به 3.62 دلار رسیده). گزارش مالی نشون می ده که سود خالص شرکت هم از 9 میلیون دلار در سال قبل، به 45 میلیون دلار رسیده. این ارقام حاکی از موفقیت نسبی در اجرای این استراتژی جدید اسنپ است.
این شرکت همچنین به کسب درآمد قابل توجه از Snap+ ادامه داده؛ سرویس اشتراک پولی که این پلتفرم در سال 1401 راه انداخت. تعداد مشترکین این سرویس نسبت به سال قبل 71 درصد رشد داشته و به 24 میلیون نفر رسیده. این نشان دهنده پتانسیل بالای این بخش از استراتژی جدید اسنپ است.
با اینکه این آمارها ممکنه این طور نشون بدن که مسیر شرکت درسته، اما گزارش مالی نشون می ده که این پلتفرم در سه ماهه گذشته یه مقدار کمی کاهش در تعداد کاربران فعال روزانه داشته؛ یعنی از 477 میلیون به 474 میلیون نفر رسیده. طبق گزارش، این کاربرها در آمریکای شمالی و اروپا کم شدن، در حالی که در بقیه نقاط جهان رشد کمی داشتن. چالش های پیش روی استراتژی جدید اسنپ در زمینه جذب کاربر همچنان پابرجاست.
رویترز هم گزارش داده که شرکت انتظار داره درآمدش در سه ماهه اول امسال کمتر از تخمین قبلی تحلیل گرا باشه، چون رقابت با فیس بوک، اینستاگرام و امکان حذف از لیست دوستان نزدیک و تیک تاک داره به درآمد تبلیغاتیش ضربه می زنه. این موضوع بر ضرورت موفقیت استراتژی جدید اسنپ در تنوع بخشی به منابع درآمدی تاکید می کند.
توسعه سخت افزار؛ بخش کلیدی استراتژی جدید اسنپ
در طول جلسه گزارش مالی روز چهارشنبه، ایوان اشپیگل، مدیرعامل اسنپ، روی محصولات جدیدتر شرکت تمرکز کرد؛ از جمله تلاش اخیرشون برای پولی کردن فضای ذخیره سازی Memories (قابلیتی که به کاربرها اجازه می ده اسنپ هاشون رو ذخیره کنن) و برنامه شون برای عرضه عینک های Specs در اواخر امسال. این شرکت از سال 1398 نسخه عمومی از عینک های واقعیت افزوده خودش رو عرضه نکرده بود. برای آمادگی جهت این اتفاق، اسنپ اخیرا از تاسیس یه شرکت زیرمجموعه جدید به اسم Specs Inc خبر داده که تمرکزش فقط روی توسعه بیشتر این عینک هاست. این حرکت، بخشی مهم از استراتژی جدید اسنپ برای ورود به بازار سخت افزار محسوب می شود.
اشپیگل گفت: «چشم انداز بلندمدت ما برای واقعیت افزوده فراتر از گوشی های هوشمنده و به آینده ای نگاه می کنه که در اون پردازش کامپیوتری طبیعی تر، با توجه به محیط و کاملا با دنیای واقعی ادغام شده باشه.» مدیرعامل اسنپ اضافه کرد که ساختن یه «برند مستقل و قوی» برای Specs خیلی مهم بود، چون به گفته او، این محصول سخت افزاری می تونه در راستای استراتژی جدید اسنپ، برای «گروه متفاوتی از مخاطب ها» جذاب باشه که با «مخاطب های اصلی اسنپ چت» فرق دارن. »
با این حال، به نظر می رسه که استراتژی پشت Specs هنوز کاملا نهایی نشده. در ادامه صحبت ها، اشپیگل گفت: «ما اون قدر به زمان عرضه نزدیکیم که کلید اصلی واقعا فقط اینه که، می دونید، عرضه رو به بهترین شکل انجام بدیم و مطمئن بشیم که یه محصول فوق العاده تحویل می دیم. و بعدش، فکر می کنم انعطاف پذیری زیادی داریم تا به این فکر کنیم که چطوری می خوایم در آینده ازش درآمدزایی کنیم.»
تمرکز بر تنوع بخشی به سبد محصولات و خدمات نشان می دهد که مدیران این پلتفرم به دنبال پایداری بلندمدت در بازاری پررقابت هستند. موفقیت در عرضه عینک های هوشمند و حفظ رشد کاربران اشتراکی می تواند آینده ای متفاوت را برای این غول دنیای تکنولوژی رقم بزند و جایگاه آن را در اکوسیستم واقعیت افزوده تثبیت کند.
As it preps Specs for the masses, Snap’s Q4 shows revenue growth but fewer daily users
